Die Welt von morgen bewegen
Success Story: Future Markets Radar iwis motorsysteme
Das Unternehmen iwis
iwis ist seit 1916 bei Nockenwellenantrieben für den Motorenbau aktiv. iwis Ketten und die dazugehörigen Systemteile laufen erfolgreich in Millionen von Benzin- und Dieselmotoren. Das in München ansässige Unternehmen hat mehr als 1000 Mitarbeiter.
Ziele
Innovationen führen zu Marktveränderungen. Wenn sich der Elektromotor durchsetzt, hat dies Konsequenzen für einen Kettenproduzenten und Systemlieferanten von Antriebssystemen. Gleichzeitig eröffnet der Wandel aber auch Chancen. Die Frage lautete: "Was können wir machen mit unseren Kernkompetenzen?"
Ziel des Projektes "Future Markets Radar" war es, attraktive Zukunftsmärkte für iwis motorsyteme zu identifizieren, sowohl im angestammten Geschäftsfeld als auch in angrenzenden und entfernten Geschäftsfeldern.
Die Leitfragen dabei waren:
- Welche Produkte und Leistungen können wir dem Markt von morgen bieten?
- Welche neuen Geschäftsmodelle könnten wir uns vorstellen?
Projektphasen
Im Juni 2010 trafen sich die FutureManagementGroup und das aus elf Personen bestehende iwis-Projekt-Team zum Startworkshop in München.
In einem ersten Schritt wurden von der FutureManagementGroup alle wesentlichen Zukunftsfaktoren identifiziert und hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf iwis analysiert. Auf Basis der Zukunftsfaktoren und zwölf gezielter Annahmen-Fragen (Zeithorizont: 2020) wurden Projektionen formuliert, die dann vom Zukunftsteam nach ihrer Erwartungswahrscheinlichkeit bewertet wurden.
Unter anderem auf Grundlage des entstandenen Annahmenpanoramas wurden in einem nächsten Schritt Zukunftsmarkt-Chancen analytisch und kreativ entwickelt. Insgesamt entstanden 58 Verbesserung-Chancen und 114 Zukunftsmarkt-Chancen, die auf einer Skala von 1 bis 9 bewertet wurden.
Aus der Long List der Zukunftsmarkt-Chancen wurden 34 ausgewählt, tiefer diskutiert und in Portraits detaillierter beschrieben. Für 13 dieser Zukunftsmärkte wurden konkrete nächste Schritte definiert, um die Erforschung und Entwicklung voranzutreiben. Die übrigen wurden zunächst zurückgestellt.
Ausblick
Als nächste Schritte stehen nun für ausgewählte Zukunftsmärkte die Durchführung eines Future Markets Research zur genauen Erforschung des Marktes sowie darauf aufbauend das Future Markets Development zur Entwicklung und Erschließung des Zukunftsmarktes an.
Klientenurteil
"Viele wertvolle Chancen kamen auf die Agenda, die sonst erst später oder gar nicht hochgekommen und akzeptiert worden wären." (Peter Markowsky)
Sind Sie neugierig geworden?
Gerne erzählen wir Ihnen mehr über unsere Arbeit. Nehmen Sie Kontakt zum Projektleiter Enno Däneke auf!
