Eine Vision ist das konkrete Bild einer faszinierenden, gemeinsam erstrebten und realisierbaren Zukunft. 

Eine strategische Vision muss Menschen eine bildliche Vorstellung davon vermitteln, wie ihr Leben und Arbeiten in fünf, acht, zehn oder mehr Jahren aussehen soll. Je bildhafter die Vorstellung ist, desto leichter wird sie behalten und desto einfacher wird sie auch realisiert werden. Es gibt weniger Missverständnisse und mehr Orientierung und somit mehr Effizienz, sprich Wirtschaftlichkeit. Eine strategische Vision trägt folglich nicht nur zu einer erfolgreicheren Geschäftsentwicklung, sondern auch in hohem Maße zur Kostenoptimierung bei.

Eine strategische Vision ist dann gut gelungen, wenn sie die Menschen begeistert und ihnen Orientierung gibt und wenn sie sich mit ihr identifizieren. Sie soll durch ihre "Leuchtturmfunktion" eine mentale Fokussierung ermöglichen.